Externaliser son community management, c’est gagner en régularité, créativité et performance tout en se concentrant sur son cœur de métier.
Pourquoi réaliser un audit Google Ads ? H2
Commençons par rappeler qu’un audit Google Ads n’est qu’un travail préparatoire. L’objectif de celui-ci est de mettre en exergue les failles potentielles de votre stratégie Ads. En identifiant les points problématiques, vous allez pouvoir mettre en place des actions concrètes pour y remédier. Mais ces actions correctrices n’interviendront que dans un second temps.
Ainsi, l’audit réussi d’une campagne AdWords vous permettra de bénéficier rapidement des avantages suivants :
Déterminer les facteurs qui impactent votre rentabilité ;
Identifier les opportunités que vous devez exploiter ;
Optimiser votre gestion de campagnes ;
Accroître votre expertise de la plateforme Adwords.
Ajoutons que la prise en compte des résultats de l’audit peut ensuite impacter positivement plusieurs indicateurs de performance. Bien entendu, chaque situation est différente et il est impossible de faire une généralité à propos d’une méthodologie d’audit. Toutefois il est évident qu’une optimisation de vos campagnes peut avoir un effet tangible sur certains KPIs.
En suivant nos conseils, vous pourrez potentiellement constater les faits suivants :
Accroissement du taux de clics moyen (CTR) ;
Baisse du coût pour 1000 impressions (CPM) ;
Développement du taux de conversion ;
Augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ;
Diminution du coût par clic (CPC).
Tous ces éléments démontrent l’intérêt d’un audit Adwords pour votre stratégie de marketing digital. Cette démarche est donc essentielle si vous désirez booster les performances de vos campagnes afin d’atteindre de nouveaux clients ou accroître votre notoriété.
Les 10 étapes incontournables d’un audit Google Ads réussi H2
Pour garantir que vos annonces publicitaires atteignent votre cible sur les moteurs de recherche ou les autres canaux et la convertissent, il est indispensable d’adopter la bonne stratégie. Sur l’écosystème Google, la première chose à faire est, comme nous l’avons vu, de réaliser un audit Google Ads complet.
Découvrons sans attendre les 10 étapes à suivre pour augmenter la pertinence de votre stratégie Ads.
1. Objectifs de la campagne H3
Title H4
Les fondements de votre stratégie Google Ads sont représentés par vos objectifs. Afin d’éviter de disperser votre énergie, commencez par questionner vos objectifs de campagne.
Demandez-vous quels sont vos objectifs finaux et en quoi l’utilisation de Google Ads peut vous aider à les atteindre. Cette phase est essentielle, car elle permet de mieux comprendre ce que vous attendez de l’outil Adwords.
Dans tous les cas, les objectifs de votre entreprise doivent être alignés avec vos objectifs sur Google Ads. En d’autres termes, si vous cherchez pour l’instant à booster la notoriété de votre marque, alors les campagnes publicitaires ont tout intérêt à être orientées vers la sensibilisation et la portée. Notons que les objectifs influent par exemple sur le type de campagne. Les campagnes Performance Max, Demand Gen ou Search ne répondent pas forcément aux mêmes objectifs.
2. Structure du compte H3
L’efficacité d’une campagne publicitaire débute par une structure de compte adéquate. Vos campagnes et vos groupes d’annonces doivent être parfaitement organisés pour maximiser l’efficacité de vos actions.
Pour gérer vos campagnes, commencez par opérer un classement selon différents critères :
Cibles et segments de marché ;
Gammes de produits ;
Gammes de services ;
Objectifs de l’entreprise (sensibilisation, considération, conversion).
Une fine segmentation est indispensable, car elle seule garantit un suivi granulaire des performances à long terme. Les campagnes que vous déployez doivent être une bonne synthèse des groupes d’annonces qu’elles contiennent. Soulignons que les groupes d’annonces ne sont pas des groupes de mots-clés. Chaque groupe d’annonces doit répondre à un objectif spécifique, une intention de l’internaute. C’est un point important à considérer au moment de structurer votre compte.
En organisant vos campagnes de manière judicieuse, vous aurez plus de facilité à les comparer et à équilibrer le budget publicitaire entre chacune d’entre elles.
